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群集广告概略

 

互联网告鹤生长史

中国群集告鹤生长现状
网夷易近对互联网广告的看法 互联网广告优势
 
 

群集广告的生长史

  • 群集广密告端于 1994年的美国。昔时 10月 14日,美国著名的 Wired杂志推出了群集版 Hotwired( ),其主页下去源有 AT&T等 14个客户的广告 Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。
  • 中国的第一个商业性的群集广告涌现在 1997年 3月,撒播网站是 Chinabyte,广告体现形式为 468× 60像素的动画旗帜广告。 Intel和 IBM是国际最早在互联网上投放广告的广告主。我国群集广告一直到 1998岁首年月才稍有规模。
  • 直至昔日,群集媒体曾经生长成为继电视、纸制(报纸、杂志)、户外媒体以后的第四年夜媒体,且所占比重愈来愈年夜。

中国互联网告鹤生长现状

  据中国互联群集信息中央 CNNIC 宣布的查询会见数据,阻拦到 2004 年 6 月 30 日 ,中国互联网网夷易近已达 8700 万;中国互联网广告年支出已逾越 10 亿元。

 

网夷易近对互联网广告的看法

  由上海艾瑞市场咨询无限公司( www.iresearch.com.cn) 2003年对中国网夷易近形状的查询会见研究中发现,最影响网夷易近破费行动的广告中,群集广告成为继电视广告以后的最具影响力的广告媒体,而年夜尺寸网幅广告仍是最吸引网夷易近的广告形式。

 

互联网广告的优势

·群集广告是多维广告

    传统媒体是二维的,而群集广告则是多维的,它能将文字、图象和声响无机的组合在一起,转达多感官的信息,让主顾如身临其境般感伤熏染商品或服务。群集广告的载体基本上是多媒体、超文本名堂文件,广告受众可以对其感兴趣的产物信息阻拦更详细的明确,使破费者能亲自体验产物、服务与品牌。这类图、文、声、像相联络的广告形式,将年夜年夜增强群集广告的实效。

·群集广告具有最有活力的破费群体

  互联网用户 70% 以上集中在经济较为蓬勃地域, 64% 家庭人均月支出高于 1000 元, 85.8% 年岁在 18 岁到 35 岁之间, 83% 受过年夜学以上教育。是以,群集广告的目的群体是现在社会基条理最高、支出最高、破费才干最高的最具活力的破费群体。这一群体的破费总额经常年夜于其他破费条理之和。

·群集广告制形资源低,速率快,更改无邪

  群集广告制造周期短,纵然在较短的周期阻拦投放,也能够或许凭证客户的需求很快完成制造,而传统广告制形资源高,投放周期结实。另外,在传统媒体上做广密告布后很难更改纵然可以修改经常也须支付很年夜的经济价值。而在互联网上做广告能够凭证客户须要实时厘革广告内容。这样,运营决议妄图的变换便可和时实验和推行。

·群集广告具有交互性和纵深性

  交互性强是互联群集媒体的最年夜的优势,它不合于传统媒体的信息单向撒播,而是信息互动撒播。经由历程链接,用户只需质朴所在击鼠标,便可以从厂商的相关站点中取得更多、更详实的信息。另外,用户可以经由历程广告位直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时取得名贵的用户反映信息,进一步增添了用户和广告客户之间的距离。同时,群集广告可以供应进一步的产物查询需求。

·群集广告能阻拦完善的统计

  "没法权衡的器械就没法治理。" 群集广告经由历程实时和准确的统计机制,使广告主能够直接对广告的宣布阻拦在线监控。而传统的广告形式只能经由历程着实不准确的收视率、刊行量等来统计投放的受众数目。

·群集广告可以跟踪和权衡广告的效果

  广告主能经由历程监视广告的浏览量、点击率等目的,统计出若干人看到了广告,其中有若干人对广告感兴趣进而进一步明确了广告的详细信息。是以,较之其他任何广告,群集广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的回声,实时明确用户和潜在用户的情形

·群集广告的投放更具有针对性

  经由历程供应浩荡的收费服务,网站浅易都能培植完全的用户数据库,网罗用户的地分辨布、年岁、性别、支出、职业、婚姻状态、喜欢等。这些质料可赞助广告主剖析市场与受众,凭证广告目的受众的特点,有针对性地投放广告,并凭证用户特点作定点投放和跟踪剖析,对广告效果作出客不雅不雅准确的评价。
    另外,群集广告还可以供应有针对性的内容情形。不合的网站或许是统一网站不合的频道所供应的服务是不合质且具有很强类的分其他,这就为亲近投合广告目的受众的兴趣供应了能够。

·群集广告的受众关注度高

  据质料显示,电视着实不克不及集中人的重视力,电视不雅不雅众 40% 的人同时在浏览, 21% 的人同时在做家务, 13% 的人在吃喝, 12% 的人在玩赏它物, 10% 在烹饪, 9% 在写作, 8% 在打德律风。而网上用户 55% 在应用盘算机时不做任何它事,只需 6% 同时在打德律风,只需 5% 在吃喝,只需 4% 在写作。

·群集广告延伸了媒体投放的历程

  广告主在传统媒体长阻拦市场推行浅易要经由三个阶段:市场开发期、市场稳固期和市场保持期。在这三个阶段中,厂商要首先取得重视力,培植品牌著名度;在破费者取得品牌的泉源信息后,推行越发详细的产物信息。然后是培植和破费者之间较为稳固的联系,以培植品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中完成:破费者看到群集广告,点击后取得详细信息,并填写用户质料或直接加入广告主的市场运动以致直接在网上实验购置行动。

·群集广告撒播规模广、不受时空限制

  经由历程国际互联群集,群集广告可以将广告信息 24 小时不一连地撒播到天下的每个角落。只需具有上彀条件,任何人,在任何所在都可以浏览。这是传统媒体没法到达的。

·群集广告具有可重复性和可检索性     

  群集广告可以将文字、声响、画面完善地联络以后供用户自动检索,重复不雅不雅看。而与之相比电视广告倒是让广告受众自动地吸收广告内容。假定错过广告时间,就不克不及再取得广告信息。另外,不言而喻,较之群集广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。

·群集广告具有价钱优势

  与报纸杂志或电视广告相比,群集广告具有极强的价钱优势,可以保证广告主以较低的资源到达广而告诉的目的。
 
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